出价高排名不一定靠前?!教你低价跑出高质量流量

 
时间:2017-01-10

  

随着广告位减少,单纯靠出价抢排名,会需要更高的点击费用;随着算法的升级,单纯靠提价抢排名的时代已经过去。关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量。  

最近,百度推广对排名算法又进行了升级。百度营销中心发布的最新《影响排序的主要因素》,如下:  

网络营销百度推广出价  

网络营销百度推广出价  

从这次升级可以看出百度会更加注重访客体验,今天就新排名算法做一些深入解读,并找到应对方法:  

算法一:信用分值  

信用分值是百度控制商户违规推广的重要手段,如果违规会扣除相对应的分数。  

信誉分值低于40分以下将会提高推广成本,新算法升级后,违规不光要承担更多的推广费用,甚至连展现都受到影响。  

百度信用分值  

需要关心的数据:信誉分值  

应对之策:  

1、避免违规词的使用  

9月1号执行《互联网广告管理暂行办法》后,百度对违规词进行更加严格的审核,如果不按规则执行,可能导致帐户被扣分。回复“风险”,下载《百度创意高风险词汇总表格》。  

2、实时监控账户中是否有不易推广的物料  

根据推广经验,百度在扣分处罚前,会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态。如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦。  

3、停止违禁词和竞品词的投放  

很多帐户在推广时会打一些擦边球,用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词,这种方式也可能会导致帐户被扣分。尤其9月1号后会执行的更加严格,请慎用。  

算法二:预估点击率  

预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式,以及推广着陆页的内容,将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算。  

需要关心的数据:点击率  

应对之策:  

1、点击率的优化越发重要  

很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写,这样就没办法保证访客的点击率。  

如果创意不能吸引访客点击,需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意。  

2、使用更多创意样式  

百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式,可以尝试使用更多创意样式来提高点击率。  

算法三:业务相关性  

这个算法的推出,证明账户不光需要符合推广政策,还要注重访客的用户体验。竞价是一个系统,账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。  

需要关心的数据:平均访问时长  

应对之策:  

1、把关键词指向更加相关的着陆页面  

如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页,就会出现访客需求和内容页面不相关的情况。  

我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载,优化URL是提升效果的必经之路。  

2、杜绝纯图片的着陆页面  

很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广,就会导致百度识别不到图片中的内容,会造成业务相关性下降。  

在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述。  

算法四:着陆页  

百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破。这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验。  

用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。  

需要关心相关数据:跳出率  

应对之策:重视营销型乐虎app的建设  

想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验。做好这两点不光是为了更好的排名,更重要的能够带来更好的转化效果。  

算法五:关键词出价  

随着算法的升级,单纯靠提价抢排名的时代已经过去。  

需要关心相关数据:平均点击价格  

应对之策:  

1、根据转化情况合理出价  

首先一定要避免竞争带来的盲目出价。让那些有效果的关键词多花钱,把钱花在刀刃上。  

2、关键词溢价工具  

百度推出很多溢价类工具,比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名。  

总结  

从这次的关键词排名算法升级来看,百度在努力提高访客的浏览体验。从关键词的投放、创意撰写、页面优化几个方面进行更加严格的控制。这对竞价推广是一次规范性的提升,也对竞价推广提出更高的要求。


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